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城市奢侈品消费大众传播研究19411.doc

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城市奢侈品消费大众传播研究19411.doc

PAGE PAGE 17 城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 目  录TOC \o "1-3" \h \z 摘要: 2Abstract 2引言 3奢侈品定义 32005年,奢侈品在中国注定不会寂寞 3上海大众传播媒介环境引见 4一 平面传媒奢侈品传播的数据统计 4 (一) “奢侈品”刊载发行数据 4 (二) 从传播角度展望奢侈品传播 5 (三) 从文化态度展望奢侈品传播 6二 奢侈品大众传播的问题与解析 7 (一) 经济方面的问题引发 7 (二) 文化方面的问题引发 8 (三) 经济方面的状况分析 9 (四) 文化方面的状况分析 11三 奢侈品传播态度分析面面观 14 (一) 奢侈品传播的广阔前景 14 (二) 上海等大都市对奢侈品传播的环境影响及导向 15注释 16参考文献 16附录 17 城市奢侈品消费大众传播研究 ——上海平面传媒对奢侈品的传播态度分析 摘要: 通过分析上海平面传媒(主要指报纸)对城市受众传播奢侈品的态度、方式,进而分析在中国经济飞速发展的今天,以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义。在传播进程中, 通过经济、文化方面遇到的困惑及解决方案,具像来阐述奢侈品传播的前景及环境影响和导向,分析奢侈品消费与传播对中国经济文化带来的影响。 关键词: 奢侈品 消费 大众传播 Abstrac Though analyze the Luxury goods spreading attitude and way of the print media of Shanghai (major in newspaper), then analyze on the fast development of China today, luxury goods’ consumes which is head for Shanghai etc big city appear the rapid development of social economy, cultural meaning. On the proceeding of spreading, clarify the future , influence of environment and direction by the perplexity and solutions that we meet in the economic and cultural parts. Analyze the influence of luxury consumes and spreading bring to Chinese economical culture. Key words: Luxury goods; consume; the communication of public 引言 ?奢侈品定义 ?奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为“非生活必需品”。奢侈品在经济学上讲,指的是价值和品质比值最高的产品。但从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。 2005年,奢侈品在中国注定不会寂寞 中国已经成为世界第3大奢侈品消费国,每年奢侈品销售额超过20亿美元。这是日前安永会计师事务所有关报告披露的信息。报告称,目前在中国内地,至少有大约1000万-1300万人经常购买奢侈品。 ?来自“高盛”的研究报告显示:2004年,中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国(见下图)。有关媒体通过对九家奢侈品牌及品牌代理商的采访与调研,得出的结论同样叫人关注:九大奢侈品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远高于它们在其他国家和地区10%左右的增长率。调研报告因此断言:中国的奢侈品时代已经来临,预计到2010年,中国将超过日本,成为全球奢侈品市场的最大买家。 ??1000万元的跑车,50万元的手表,10多万元的衣服……越来越多的奢侈品出现在我们的视野里。目前,我国大部分的奢侈品消费者是25岁-50岁之间的白领、私企老板、社会名流。有人认为,当面对自己突然增加的财富时,人们会毫不犹豫地选择“富贵的标志”,这是一种心理需求。 ???? 在全球奢侈品市场低迷之时,中国的奢侈品消费却逆风而上。据统计,目前中国内地的奢侈品市场价值约为20亿美元,是全球第六大奢侈品市场。一项调查还表明,上海是奢侈品制造商眼中最有潜力的亚洲市场落脚点。 这样的研究数据让我们清醒地看见奢侈品市场在中国的前景与潜力,拥有13亿潜在消费者的领域,让奢侈品供应商垂涎三尺,抓住这样一个挖掘不尽的金矿,有谁不是蠢蠢欲动,所以中国再次在世界的舞台上另人瞩目与期待。 ???? 研究上海媒体对城市受众奢侈品传播的态度、方式,有助于了解在中国经济飞速发展的今天,以上海等大城市为代表的国内奢侈品消费出现急速发展势头的社会经济、文化含义,奢侈品消费与传播对中国经济文化带来的影响。 上海大众传播媒介环境引见 商业媒介环境与职业媒介环境的日趋成熟,完善了整个媒介环境体系的可持续性。目前平面传媒在整个媒介环境中还占有很大的比重,作为传统平面媒体对品牌传播的影响仍是举足轻重的(见附录一)。第一是新闻时效性。每日更替的时鲜新闻以不同的周期呈现,让受众能相对及时的了解第一手资讯,而且更加尊重新闻规律,贴近受众需求,也是上海媒体的主要传播载体之一。第二是传播覆盖面较广,受众年龄、职业等层面跨度大,所以传播面也较为宽泛,让更多消费者接受信息。作为被大多受众所接受的大众传播载体,奢侈品传播也更能贴合大众,与普通消费者拉近距离,实现一个质与量的共同飞跃。 一 平面传媒奢侈品传播的数据统计“媒介不仅仅是传递政治信息和争论的渠道,同时也是对政府的法规和经济政策以及对自由言论和不同意见的态度直接下赌注的大玩家”。⑴ 为此收集了2005年度上海两组报纸:《解放日报》——《东方早报》;《上海申江服务导报》——《上海星期三》有关日化、家居(家具)、服饰、茶酒、旅游休闲、环境艺术等消费领域中的奢侈品文化传播与社会接受情况的报道,进而分析上述两组媒体对奢侈品传播的数量、传播角度以及传媒对此文化态度,总结都市传媒对奢侈品传播的态度。之所以选择这两组报纸,主要原由他们分属解放日报集团和文新集团,《解放日报》与《东方早报》是政府相对监管的发行物,所以在新闻内容登载上会有所选择;然而《上海申江服务导报》与《上海星期三》会更贴合普通受众,相对娱乐与时尚资讯会更受大众推崇(见附录二)。相对于其他大众传播媒介,日报与周报在受众兴趣度与长信息许可度以及地理针对性都比较强,而且整体成本也较低,无论对于普通受众还是信息投放者而言,都是不错的选择。(一)“奢侈品”刊载发行数据 《上海星期三》中2005年度标题有“奢侈品”关键字的报道有1篇: 内容为:《奢侈品拥趸中外相差廿多岁》 《解放日报》中2005年度标题有“奢侈品”关键字的报道有5篇: 内容为:《每日经济新闻网站更新,国内首个奢侈品管理

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