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微观经济学考研-2概念题.doc

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微观经济学考研-2概念题.doc

32.垄断竞争市场(上海理工大学2004研;中山大学2002研) 答:垄断竞争市场是指一种由许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场,市场中既有垄断又有竞争,既不是完全竞争又不是完全垄断。垄断竞争市场的条件主要有以下三点:第一,在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品,这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。在这里,产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别,还包括商标、广告方面的差别和以消费者的想像为基础的虚构的差别。一方面,由于市场上的每种产品之间存在着差别,或者说,由于每种带有自身特点的产品都是惟一的,因此,每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量,从而使得市场中带有垄断的因素。一般说来,产品的差别越大,厂商的垄断程度也就越高。另一方面,由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代品,或者说,每一种产品都会遇到大量的其他的相似产品的竞争,因此,市场中又具有竞争的因素。如此,便构成了垄断因素和竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征;第二,一个生产集团中的企业数量非常多,以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小,不会引起竞争对手的注意和反应,因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响;第三,厂商的生产规模比较小,因此,进入和退出一个生产集团比较容易。 5. 产品差异(production differentiation)答:产品差异是指同—行业中各厂商提供不同质的产品,以及虽然同质但在品牌、商标、式样、包装或销售条件等方面存在差别。产品差异是垄断竞争理论的一个重要概念,是在1933年最早由美国经济学家张伯伦在《垄断竞争理论》—书中系统提出并加以论述的。他认为,实际的市场是介于竞争和垄断之间的混合市场,即垄断竞争和寡头。在同一行业中,不同销售者出售的产品和劳务中,一般来说都存在着差别,这构成垄断存在的因素和前提。区分这种差别的标准可以是具体的——可以由产品的客观特性区别出来的差异,也可以是想像的——两个完全相同的产品由于消费者主观想像而产生的差异。具体差别包括:①这一差别可能产生于产品本身的某些特点,如专利权、商标、商店名称以及包装特点的不同,或者是由于品质、设计、颜色、式样等的特点;②由于产品的销售条件的不同而产生差别,例如零售业中产品销售市场的便利、商店的风尚、经营的方式、公平交易的信誉、待人接物和工作效率以及对顾客的态度等。产品差异大小正向地决定着垄断程度的大小,另一方面有差异的产品又受到相近替代产品的竞争,因此,产品差异成为厂商决定价格、生产和销售战略的重要手段。 6. 张伯伦模型(Chamberlin’s model)答:张伯伦是垄断竞争理论的创始人之一。张伯伦模型是在古诺模型基础上发展起来的一个垄断竞争理论模型。张伯伦模型的假设条件与古诺模型基本相同,二者均假定:市场上只存在两个生产相同产品的厂商,两个厂商具有相同的生产成本;不存在新厂商的进入;每个厂商都拥有相同的市场信息,并且知道另一厂商具有相同的生产成本。尽管张伯伦模型的假设与古诺模型一致,但两个模型得出了不同的结论。张伯伦认为,虽然不存在寡头之间任何形式的勾结,但为了利润最大化,寡头竞争仍然有可能产生与完全垄断条件下相同的结果,即市场的均衡表现为厂商按照垄断条件下的价格水平确定它们的总产量,因此寡头市场的均衡价格水平与垄断价格水平相同。张伯伦认为,只要厂商的生产成本与市场需求不变,寡头市场上的价格就是相对稳定的,几乎不可能发生目光短浅的两个寡头竞相削价的行为。 .垄断竞争 答:垄断竞争是介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场结构。这种结构下的市场既存在垄断,又存在竞争。这是一种很普遍的市场结构形式,其主要特征是:(1)市场上,一个行业中存在许多企业。(2)这些企业的产品属于差别产品,即它们虽然是同一类产品,但在产品的商标、包装、设计、质量、性能、声誉、服务、销售渠道等方面具有差别。一方面,由于产品具有不同特色,因此不具有完全替代性;另一方面,又因为它们具有相似之处,从而具有高度的可替代性。(3)企业所具有的市场势力的大小,取决于其产品与其他企业的产品相比是否具有很大的差别。产品差别越大,垄断程度就越高;产品差别越小,替代性越强,竞争程度就越高。每个企业既是垄断者,又是竞争者。(4)不存在企业进出市场的障碍。 4.非价格竞争 答:非价格竞争指厂商不变动价格,而是通过价格以外的其他手段所展开的竞争活动。企业竞争的直接目的是扩大市场占有份额,而影响市场占有率的因素不仅是价格,还有许多非价格因素,因此,除了价格竞争,厂商还可以进行非价格竞争。非价格竞争手段包括:提高产品质量,改善或增加产品性能,增加花色品种、改进装潢,缩短交货期限,提高售前、售中、售后服务质量,扩大产品宣传、提高企业知名度等等。总之,就是设法在消费者心目中与其他同类产品造成产品差别。非价格竞争的内容要比价格竞争广泛和复杂的多,在采用非价格竞争中,在取得效果与采取行动之间有一个时滞,不会迅速收到效果,作用也不太猛烈,竞争对手对这种竞争方式也不宜觉察到。因此,一个企业一旦通过非价格竞争取得一定效果,其对手就很难再回复到原有的市场份额,要改变这种不利局面,需要花费更多时间和更多资金。随着消费水平的提高和消费结构的变化以及消费多样化的发展,还由于政府对价格竞争的可能干预,非价格竞争越来越受到重视。 5.生产集团 答:生产集团是指在垄断竞争理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。根据垄断竞争市场的这一基本特征,西方经济学家提出了生产集团的概念。因为,在完全竞争市场和垄断市场条件下,行业的含义是很明确的,它是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。而在垄断竞争市场,产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在。为此,在垄断竞争理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。例如,汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。 6.垄断竞争厂商的需求曲线 答:垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜,但比垄断厂商的需求曲线具有较大的弹性。垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种:d需求曲线和D需求曲线。由于垄断厂商可以在一定程度上控制自己的产品的价格,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。市场中的竞争因素又使得垄断厂商面临的需求曲线具有较大的弹性。因此垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的产品价格和销售量之间的关系。 ①垄断竞争厂商面临两类需求曲线,它们通常被称为D曲线和d曲线,如图7-1所示。 需求曲线d表示:在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格,而其他厂商的产品价格都保持不变时,该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 需求曲线D表示:在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格,而且集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时,该厂商的产品价格和销售量之间的关系。DPCBA d3d2d1O Q 图7—1 垄断竞争厂商的需求曲线 ②需求曲线d和需求曲线D的一般关系 第一,当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时,整个市场价

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