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雀巢咖啡包装调研报告.pptx

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雀巢咖啡包装调研报告.pptx

雀巢咖啡包装调研报告;调查时间:2013年2月——3月 调查主题:雀巢咖啡包装设计情况 调查方法:网络收集资料;一.品牌介绍 二.包装定位 包装材料结构和容器造型 三..各系列包装比较 四.与同类产品包装的对比 五.总结; 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。 亨利?雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。; 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天,平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。 雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时,秉承一贯对高品质的追求,选用上等咖啡豆,香醇源自天然,为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。;二. 包装定位;1) 软包装(纸外盒+塑料包):20—50元 外盒为纸包装、内包为小袋塑料包。包装材料低廉,价格实惠。塑料包密封性好、存储方便、冲泡方便,适合生活节奏快的人购买。 2) 饮料装(铝制易拉罐/塑料瓶):3—6元 即开即饮,无需冲泡,便于途中携带与购买 3) 瓶装(玻璃瓶):17—30元 瓶装的产品密封性好,一般受温度变化影响小,容量大,适合家庭购买。 4) 礼盒包装(硬盒+玻璃瓶+附赠品):90—200元 雀巢礼盒包装精美、装饰性强,是馈赠亲友的首选。;雀巢咖啡的包装和材料详细介绍:1.罐装(金属);2.瓶装(玻璃);3.厅装(铝);4.软包装(塑料袋);5.盒包装(纸盒)。;1、罐装包装;瓶装的产品密封性好,一般受温度变化影响小,空间大,更加适合家庭购买 ;3、听装包装;4、软包装(袋装);5.盒包装;三.各系列包装比较;;;;;;;;;;四:与同类产品包装的对比;伯朗咖啡:;雅哈咖啡:;鲜明的红色。与其他产品产生了强烈的对比。;经由上述比较,我们发现,雀巢咖啡的包装风格呈现出两种趋势。 1)温馨路线1+2系列、特调系列、醇品/伴侣、即饮系列、醇品/1+2礼盒特征:都使用了“一杯咖啡”实物形像,平面设计有共??套路,色彩明快、强烈,给人以温馨、亲切、生活化的感觉。此类包装风格的咖啡价格实惠,较为畅销。 2)高雅路线尊赏系列、珍选礼盒、金牌礼盒、私家咖啡馆、云南礼盒特征:没有太多的图形装饰,平面设计倾向于简洁。颜色搭配讲究平和、避免强烈。给人以高贵、典雅的感觉。此类包装风格的咖啡价格较贵,适合作为礼品馈赠。;1)两种风格的共同优势:端庄大方,迎合传统的、大众化的审美观。整体风格给人舒适和谐的感觉,非常贴合“雀巢”品牌的字面含义。 2)两种风格的共同劣势 :拘谨保守,不够活泼,色彩单调,缺乏视觉冲击力。难以吸引年轻消费群。;谢谢观看!;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 20202、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:52:0407:52:0407:525/5/2020 7:52:04 AM3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:52:0407:52May-2005-May-204、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。07:52:0407:52:0407:52Tuesday, May 05, 20205、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。五月-20五月-2007:52:0407:52:04May 05, 20206、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:52:04 上午07:52:04五月-207、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:52 上午五月-2007:52May 05, 20208、业余生活要有意义,不要越轨。2020/5/5 7:52:0407:52:0405 May 20209、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。7:52:04 上午7:52 上午07:52:04五月-2010、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。5/5/2020 7:52:04 AM07:52:0405-五月-2011、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。5/5/2020 7:52 AM5/5/2020 7:52 AM五月-20五月-2012、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-2013、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异纸上画饼充饥,无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-2014、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:52:0405 May 202007:52

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