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链家品牌视觉识别手册20190320版.pdf

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链家品牌视觉识别手册20190320版.pdf

链家品牌视觉识别手册 Visual Identity Guidelines 2019.03.20版 前言 统一、清晰的品牌形象,对链家实现品牌价值与企业愿景至关重要。链家VI手册严格定义了链家品牌的基本元 素。公司应充分理解并切实执行本手册规范。本手册旨在解释品牌在实践中的内涵,因此我们概括了下述基本 原则和规范以指导我们的品牌标志的应用。这本手册还将有助于保持品牌传播的一致性,并有助于在特定环境 中创造具有与客户相关性的,差异化的成功品牌形象。 使用规则说明 本指导手册为链家品牌标志系统确定了必要的品牌标志元素,确保了品牌在传播过程中始终保持最高标准。本 指导手册不仅适用于市场营销或公关部门,还适用于链家全体人员及合作伙伴。上述各方均有责任传播这一品 牌价值和品牌个性。在实施和应用过程中,必须使用官方素材,本指导手册中所使用的示例图片仅供表达效 果、概念阐释或说明情况之用途,不能直接复制使用,得到许可后才可合法用于未来的实施过程。 视觉识别手册 Visual Identity Guidelines 基础部分 FUNDAMENTALS d PART 此部分为品牌标志与字体的 系统讲解,从元素、颜色、 尺寸等方面进行规范展示。 基础部分 1. 品牌主标志 2. 品牌色彩规范 3. 专用字体 1.1 品牌主标志 2.1 品牌标准色 3.1 专用中文字体 1.2 不可入侵范围 2.2 品牌辅助色 3.2 专用英文字体 1.3 最小使用范围 2.3 品牌专色 1.4 单色标志 1.5 标志背景色 1.6 标志错误应用 4. 联合品牌标志使用规范 5. 客户端标志 6. 店面标志 4.1 联合品牌标志使用规范 5.1 客户端标志 6.1 店面标志 4.2 联合品牌标志使用规范 5.2 客户端标志应用范围 6.2 店面标志应用 4.3 联合品牌标志使用规范 5.3 客户端标志标准色 5.4 错误应用示例 1.1 品牌主标志/横版组合 标志是构筑公司形象的核心元素,是企业服务与形象的视 觉内容集中体现。标志在视觉形象识别系统中应用非常广 泛,为确保标志的权威性、识别性与统一性,在应用时不 得误用、乱用。 1.1 品牌主标志/竖版组合 标志是构筑公司形象的核心元素,是企业服务与形象的视 觉内容集中体现。标志在视觉形象识别系统中应用非常广 泛,为确保标志的权威性、识别性与统一性,在应用时不 得误用、乱用。 注意事项: 如无板式和尺寸限制,请尽量避免使用竖版标志。 1.2 不可入侵范围/横版组合 在不同的版面背景中,应尽量将标志置于空间较充裕的区 不 可 入 侵 范 围 域中,这样标志和其他视觉元素之间不会造成信息传达的 干扰。标志在版面中应该清晰可辨,同时确保其位置不在 不 不 应用范围的边缘,特规范以下不可侵入范围。在标志和其 可 可 他图形元素之间必须保持最小的安全距离“3X”。 入 入 侵 侵 范 范 围 围 不 可 入 侵 范 围 1.2 不可入侵范围/竖版组合 在不同的版面背景中,应尽量将标志置于空间较充裕的区 域中,这样标志和其他视觉元素之间不会造成信息传达的 干扰。标志在版面中应该清晰可辨,同时确保其位置不在 应用范围的边缘,特规范以下不可侵入范围。在标志和其 他图形元素之间必须保持最小的安全距离“0.5X”。 1.3 最小使用范围/横版组合 沿对角线等比例 放大至无限大 由于标志在使用中,不可避免的会缩小应用,如按比例缩小时,标志中 的元素会相互粘贴,造成视觉混乱。所以,为保证标志的最佳视觉传达 效果,限定标志在最小使用规范如下。 注意事项: 使用无slogan版标志情况如下: 35px 1.标志印刷高度小于10mm或显示器高度小于35px,使用无slogan版标志; 2.标志出现在服饰等丝网印刷时且印刷高度较小,横版组合标志slogan易出 现脱落、破损等情况,可使用无slogan版标志。 沿对角线等比例 放大至无限大 24px 1.3 最小使用范围/竖版组合 沿对角线等比例,放大至无限大。 由于标志在使用中,不可避免的会缩小应用,如按比例缩 小时,标志中的元素会相互粘贴,造成视觉混乱。所以, 为保证标志的最佳视觉传达效果,限定标志在最小使用规 范如下。 1.4 单色标志/横版组合 标志的黑白图形使用也较为常见,如:传真、黑白复印、 单色印刷等,由于黑白色彩的特性,使用较为方便。 标识在深色背景下可使用反白图形形式,由于标志黑白比 例变换,造成表示形态的视觉差异,为保证视觉形象的统 一性,方便应用和识别,此页内容规范了反白图形的制作 标准(单色标志缩小应用适用此规范)。 1.4 单色标志/竖版组合 标志的黑白图形使用也较为常见,如:传真、黑白复印、 R 255 G 255 B 255 / C 0 M 0 Y 0 K 0 / White 单色印刷等,由于黑白色彩的特性,使用较为方便。 标识在深色背景下可使用反白图形形式,由于标志黑白比 例变换,造成表示形态的视觉差异,为保证视觉形象的统 一性,方便应用和识别,此页内容规范了反白图形的制作 标准(单色标志缩小应用适用此规范)。 R 170 G170 B170 / C0 M0 Y0 K45 / PANTONE Cool Gra

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