20200922-头豹研究院-素质教育系列行业概览：2019年中国教育综合体行业概览.pdf

头豹研究院 | 素质教育系列行业概览 400-072-5588 2019 年 中国教育综合体行业概览 行业走势图 报告摘要 教育综合体是指在规划区域内，以教育为核心服务 内容，聚合教育、文化、艺术、体育、科技等优质资 源的多业态复合体，具有资源整合、协同共作、深度 融合的特征。中国教育综合体行业处于起步发展阶 段，运营理念、商业模式、盈利渠道等方面尚未成 熟，截至 2018 年底，中国教育综合体数量超过 1,000 家，集中分布于一线和新一线城市。 宏观研究团队 刘霁樟 分析师 邮箱：cs@ 热点一：满足教培机构及消费者多元化需求 教育综合体是多业态教育资源聚合的教育复合体，可满 足教培机构及消费者多元化需求，包括满足机构的课程 标准化研发、降低办学成本、团队构建与扩张、标准化 运营等需求；满足消费者减少时间成本、多学科教学需 求等。 相关热点报告 热点二：招生能力不足，教学体系混乱  素质教育系列行业概览—— 消费者对教育的诉求仍然是结果导向，同质性极强的 2019 年中国 STEAM 教育行业 K12 教育依然是消费者关注的重点，因此教育综合体在 概览 引流的过程中难以吸引大量生源。此外，教育综合体与 入驻教培机构之间的信任度较低，难以形成协同效应，  素质教育系列行业概览—— 无法形成统一的教学体系。 2019 年中国教育信息化行业 概览  素 质 教 育 系 列 白 皮 书 —— 热点三：品牌化运营 2019 年中国素质教育行业白 家长在选择培训机构时，从教育综合体入驻机构的师资 皮书 力量、口碑评价以及品牌三个维度考虑。因此，品牌化 运营是快速提高综合体知名度并实现标准化的有效途径 之一，未来可采取统一的品牌营销、推广特色品牌课程 等形式实现综合体的品牌化运营。 目录 1  方法论 5  1.1  研究方法 5  1.2  名词解释 6  2  中国教育综合体行业市场综述 8  2.1  中国教育综合体行业定义及分类 8  2.2  中国教育综合体行业发展现状 10  2.3  中国教育综合体行业产业链 10  2.3.1  产业链上游分析 11  2.3.2  产业链中游分析 12  2.3.3  产业链下游分析 13  2.4  中国教育综合体行业市场规模 14  3  中国教育综合体行业驱动因素 15  3.1  消费升级推动教育观念更迭 15  3.2  国家政策推动应试教育转轨素质教育 18  3.3  满足教培机构及消费者多元化需求 18  4  中国教育综合体行业制约因素 19  4.1  招生能力不足，教学体系混乱 19  4.2  运营成本过高，缺乏深度互信 20  5  中国教育综合体行业相关政策法规 21  6  中国教育综合体行业市场趋势 22  6.1  品牌化运营 22  2 报告编号[19RI0633] 6.2  提供高附加值服务 24  7  中国教育综合体行业竞争格局分析 25  7.1  中国教育综合体行业竞争格局概述 25  7.2  中国教育综合体行业代表企业分析 27  7.2.1  北京新东方百学汇教育咨询有限公司 27  7.2.2  深圳七巧国教育科技有限公司 28  7.2.3  艺朝艺夕教育科技集团有限公司 30  3 报告编号[19RI0633] 图表目录 图 2-1 中国教育综合体分类 8  图 2-2 中国教育综合体行业产业链 11  图 2-3 中国教育综合体行业市场规模，2014-2023 年预测 15  图 3-1 中国居民人均教育、文化和娱乐支出及居民人均消费支出，2014-2018 年 . 16  图 3-2 教育综合体需求满足 19  图 5-1 中国教育综合体行业相关政策 22  图 6-1 教育综合体品牌化运营形式 23  图 6-2 上海 1088 教育综合体高附加值系列活动 25  图 7-1 新东方百学汇商业模式 28  图 7-2 七巧国教育综合体分布 29  图 7-3 艺朝艺夕旗下品牌产品 31  4 报告编号[19RI0633] 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场，深入研究 10 大行业，54 个垂直行业的市场变化，已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。  研究院依托中国活跃的经济环境，从素质教育、教育地产等领域着手，研究内容覆 盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市 及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企 业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。  研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观 和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。  研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、 竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。  研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。  头豹研究院本次研究于 2019 年 08 月完成。 5