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2020年游戏产业市场研究报告.pdf

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2020年游戏产业市场研究报告.pdf

2020 年游戏产业 市场研究报告 2020 年 9 月 目录 腾讯网易各有所长,自研难以打破品类分化僵局5 两大游戏巨头或需在自身核心品类外寻求增量 5 游戏数值体系造就品类壁垒,巨头难突破对方擅长品类 6 手游失败风险成本高,代理或是进入新品类低风险途径 11 祖龙研发腾讯代理,进击网易核心品类13 腾讯自研进击网易核心品类遇阻,或转向代理优质产品 13 祖龙具有稀缺长生命周期MMORPG 产品经验,或较契合腾讯代理合作需求 14 腾讯或买量引爆祖龙产品,补强自身品类真空,进击网易核心品类 18 图表目录 图 1:2019 年流水TOP 100 移动游戏中各类型游戏流水分布5 图 2 :RPG 类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人)5 图 3 :MOBA 类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人)5 图 4 :射击类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人)5 图 5 :竞速类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人)6 图 6 :卡牌类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人)6 图 7 :碰撞为核心的格斗游戏《拳皇XIII》中角色攻击时的碰撞判定框7 图 8 :数值计算为核心的《北大侠客行》的纯文字数值界面7 图 9 :游戏数值体系与各游戏品类间的关系,以及各品类代表作8 图 10:腾讯及网易在国内各品类的竞争情况及手游代表作(仅包括主要手游品类)9 图 11:网易《荒野行动》与腾讯《和平精英》国内iOS 畅销榜排名11 图 12:网易《荒野行动》与腾讯《和平精英》日本iOS 畅销榜排名11 图 13:网络游戏版号数量逐年下降12 图 14:部分游戏公司预计获得版号数量(以运营单位为计算标准)12 图 15:2019 年流水TOP250 中国产手游各创新程度游戏数量占比12 图 16:2019 年流水TOP250 中国产手游各创新程度游戏流水分布12 图 17:男性游戏用户重视的游戏体验Top 5 13 图 18:女性游戏用户重视的游戏体验Top 5 13 图 19:流水TOP 100 移动游戏中部分类型游戏流水分布13 图 20 :腾讯自研回合制《妖精的尾巴:魔导少年》月活人数13 图 21 :中国游戏研发商竞争格局(圈内为该公司2019 年游戏营收(亿元);不包括以出海游戏为主的研发商)...15 图 22 :《梦幻诛仙》上线首年iOS 游戏畅销榜排名情况16 图 23 :2019 年上线“端转手”MMORPG 头部产品流水(百万美元)16 图 24 :祖龙娱乐公司人员组成(人)17 图 25 :《龙族幻想》手游画面截图17 图 26 :祖龙娱乐游戏研发流程图及时间周期17 图 27 :《梦想新大陆》手游画面截图18 3 / 21 图 28 :《鸿图之下》手游画面截图18 图 29 :腾讯(包括腾讯代理祖龙的产品)及网易储备产品品类格局19 图 30 :游戏产品买量榜单TOP 20 中各品类游戏的数量(2019)20 图 31 :《鸿图之下》竞品再广告投放数TOP 20 排行榜中位置20 表 1:网易与腾讯的头部手游所在品类与其侧重的数值体系(红色为该厂商优势品类)9 表 2 :腾讯与网易各大逃杀射击品类手游产品评分(截至2020 年8 月3 日)11 表 3 :腾讯后续即时制与回合制MMORPG 类产品储备14 表 4 :祖龙研发的部分重点产品列表(不包括2004 年前产品)16 表 5 :腾讯代理的3 款祖龙产品情况18 4 / 21 腾讯网易各有所长,自研难以打破品类分化僵局 两大游戏巨头或需在自身核心品类外寻求增量 腾讯与网易产品的用户数在其国内主打品类中处于领先位置。在2019 年流水占比最高 的6 个手游品类(RPG、MOBA、策略类、射击类、竞速类、卡牌类)中,腾讯和网易 的产品月活用户数在除策略类以外的五个品类中均占据绝对领先的位置。其中,网易在 RPG 和卡牌占据领先的位置,而腾讯在MOBA、射击、竞速品类领先,其中腾讯在MOBA 和射击品类中的用户数量大幅领先同品类竞品。因此,未来无论腾讯还是网易,其在原 有主打品类中的爆发空间有限;它们或需进入全新品类,以寻找增量空间。 图 1:2019 年流水TOP 100 移动游戏中各类型游戏流水分布 图 2 :RPG 类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人) 50% 1500 40% 1000 30% 952 20% 500 10% 386 0% 195 RPG类 MOBA类 策略+SLG 射击类 竞速类 卡牌类 其他 0 明日之后MAU 第五人格MAU 创造与魔法MAU 2019年流水TOP 100移动游戏中各类型游戏流水分布 (网易自研) (网易自研) (英雄互娱自研) 资料来源:伽马数据,市场研究部 (RPG 类包括ARPG 及回合制RPG) 资料来源:Questmobile,市场研究部 图 3 :MOBA 类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人) 图 4 :射击类手游MAU 前3 产品(2020 年6 月数据;万人) 20000 20000 16000 15000 15161 15325 12000 10000 8000 5000 4000 1962 229 165 212 0 0 王者荣耀MAU 决战平安京MAU Arena of valor MAU 和平精英MAU 穿越火线MAU 荒野行动 (腾讯自研) (腾讯自研) (网易自研)

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