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项目调查和视觉审查.pdf

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项目调查和视觉审查.pdf

项目调查和视觉调查 □ 何谓项目调查 此处所说的项目(Ttem ),系指企业向外界传达形象讯息的媒体,主要指有 关视觉性的情报媒体。而所谓的项目调查系指毫无遗漏的列出并针对其特性加以 评论分析作业。经由此类调查,可以获知在企业的管理上,有可能造成形象的主 要因素,以及所形成的体系为何?企业的构成项目的特长为何?什么样的项目才 是不会受到用途限制、影响强力情报项目?进而可以了解这个组成的必要条件是 什么。 □ 企业情报的六大构成要素 一般而言,企业情报可共分为下列 6 项构成要素,这些构成要素乃是企业 情报活动的累积所形成的企业形象。 企业情报六大构成要素表 基本的构成要素是传达企业情报时,最须注意的项目之一,这 基本的要素 也是进行 CI 计划时,应克尽努力与注意的部分。 为了促使 CI 进行成功,所以我们必须针对企业的经营方式、销 售人员、一般员工的言行举止、服装,一直到社会大众对此企 人的要素 业组织的观感……等因素,给予适切的衡量,这是不能省略的 步骤。 建筑物包括有:办公室、店铺、工厂的外观以及其内部装潢等 由于其所造成的视觉效果,无法任意的修改,所以在进行长期 建筑物与环境要素 的计划时,收集企业情报的工作就显得格外重要。 包括商品的特性、机能、生产、标志以及包装等,其设计、样 式、方针都具有决定企业形象的作用,所以在设计上,必须特 商品的要素 别强调商品本身的风格。 直接与业务相关的印 这是属于交易过程中所形成的要素,内容包括有:与业务方面 刷品类、符号、识别 有关的简介、事务用账票、契约书、信封、信纸、车体设计、 要素 标志等皆属于此范围之中。 与宣传、广告有关的 商品目录、说明书、宣传广告(电视、报章杂志)、广告招牌、 印刷制品、产品报导 POP……等项目。这样情报力量无远弗屈,能加强其传达力。 1 等要素 □ 视觉项目系统 在上述的企业情报的六大要素中,属于礼堂性管辖范围内,可以作为企业情 报的媒体者,称之为“视觉项目”(Visual Item )。此项目的体系有: 视觉项目系统构成要素表 内容包括有:公司名称、标准字、企业标志、商标和标准色等,能 表达公司的统一性基本设计要素。这类识别要素,系藉由各种项目 1.基本设计要素 讯息的传达,而标示出企业的所在位置、责任及差别化。 用于识别公司员工的项目,例如:徽章、员工识别证、名片、旗帜 2 .公司证章 等。 在讯息传递的过程中,此类业务用品,应用公司专用信封、信笺等 3 .文具类 具有增进企业信誉的功效。 4 .账票类 以公司名称来办理手续所需的账票以及用纸、帐票样式。 运用公司所标示的设计,使业务用车或运货车,均有标示公司的名 5 .交通工具类 称或商品名称,藉以作为活动广告之用。 6 .推销用具 直接诉求消费者,推销产品如:印刷物、说明书、其他用具等。 利用公共设施和建筑物为装置对象,在户外设置路标来指示出公司 7 .招牌·标志类 的位置和路线或加深公司本身的商品名称等,作为广告宣传的项目 之一。 8 .大众传播的广 运用新闻、杂志、电视、收音机等大众传播系统做一系列宣传广告。 告 9 .包装用品类 属于本公司的商品的各类包装用品。 10.制服 公司员工的统一业务用制服等。 11.其他 不属于上述各项的对外标示物。 在上述各视觉项目上,应给予实际的资料收集、研究探讨。原则上,除了要 收集实物以外,对立体的设施更应拍照存档、记录成资料。 □ 参考用项目明细表 以下所列的是提供参考的项目明细表,在实行视觉项目的同时,如果参考了 明细表,相信会进行得更顺利。同时,也有必要针对此表所列出的部分和公司原 有的项目相互比较判断;在情报收集的分类上也可以参考此表来进行,用公司原 有的方式整理即可。 1.基本设计要素 2 公司名称标准字 企业造型 企业标志·标准字体 商品名称标准字 共同的制服 其他附加的要素 企业的特质 印鉴类 2 .公司证件类 徽章(Badge ) 公司旗帜 臂章 名片 名牌 公司专用笔记 本 识别证 3 .文具类 主管专用便条纸 一般表格用信 封 传达消息专用纸 航空用表格类 邮简 公司专用便条纸 文件类送给 单 各种商谈专用便条纸 邮用信封人、 人名信封 固定信封 公司专用袋 申请表用信封 介绍信用纸 航空信封 其他用途的 文具 小型信封 4 .对外账票类 订单、受购单 各种通知、确认书、 明细表 估价单、账单 委托单类 各类申请表、送货单 票据、支票簿 3 各种事务用账票 收据 契约书类 5 .商品类 公司名称招牌 各种标示板 建筑物外观、招牌

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