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95后与兴趣社交新时代.pdf

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95后与兴趣社交新时代.pdf

95 Soul PART1 95后的需求洞察 年轻人的社交需求在改变 强调自我 轻规则 娱乐化、轻量化、碎片化 强调物我 规则明确 80后 95后&Z世代 重度追求 层级明显 注重精神生活 兴趣阵地鲜明 积极表达观点 Soul 满足年轻人的需求 降低孤独感 “智能匹配算法”一键推荐用户可能喜欢的人和内容。 全新的线上社交体验 3年时间,Soul App打造了全新的线上社交体验,过亿的年轻人在 Soul上分享生活和传达善意。 愿景 打造新一代平等、善意、高效的智能社交网络。 展现真实、温暖的社交面貌 在安全可控的基础上,为年轻用户提供幸福感 和获得感的社交体验。 PART2 SOUL 品牌价值 打开年轻人的兴趣社交大门 品牌调性——以 “温暖”、 “有趣”戳中年轻人心灵 关怀 真实 倾听温暖 倾述 圣母心 不因特别而孤独 好玩 个性 有趣敢说 有料 有趣的灵魂各有各的有趣 聚合式社区+智能社交 提升年轻用户使用的幸福感和获得感 平台上友好轻松的线上环境让年轻人得以敞开心扉 # 记录生活 # 才艺展示 # 兴趣爱好 来源:Soul用户发帖 从兴趣领域来看,很多用户热衷于音乐、体育、绘画和美食类相关内容 来源:Soul用户发帖 去中心化的多元内容 展示了他们诗意而又充实的内在 健身 声控 吉他 摄影 音乐 晚安 电台 治愈 电影 美食 钢琴 古风 综艺 复古 舞蹈 尤克里里 旅行 手工 连麦学习 动漫 汉服 文学 手账 毕业季 Pia 戏 NBA 绘画 哲学 弹唱 漫威 来源:Soul App用户发帖高频标签 品牌生动化——用户故事 丰富多元的人和内容 站内挖掘人物样本 提炼内容主题 文物修复师 城市化与逆城市化 漫威特效师 二十岁的故乡与他乡 山人机车画夫 影像版Soul星球 无法被理解的职业 番茄达人 人各有好 治愈系画师 爱与梦想并存 场景融合——与年轻人品牌贯穿合作 融入生活场景 零食 服 饮品 文 装 娱 出行 日常 休闲 旅行 餐饮 场景 影视 游戏 IP 潮玩 美妆 其 护肤 他 PART3 建立 心智 关注用户体验和兼具责任 用户体验与期待保持一致 产品功能体验 站内内容体验 官方站外内容 创意内容 润物无声——传递Soul能量 用户发声、媒体传播 关怀用户、公益项目 THANKS THANKS

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