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21世纪-做个广告人_21世纪不动产.doc

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DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强,则国强第 PAGE 1 少年强,则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 21世纪:做个广告人_21世纪不动产翻开报纸,打开电视,甚至当我们随意走在任何一条街上,都会被这样的声音、这样的文字以及这样的画面所包围:“爱多VCD,好功夫”,“雀巢咖啡味道好极了”,悉眉苦脸的“李东宝”,一见“双汇”火腿肠,就忘了“葛玲儿”是谁……无所不在的广告预示着一个新时代的来临,本期为你策划——  铺天盖地的广告不容置疑地显示着广告业的繁荣。而广告的日益被看重也在秦池酒3亿元买断中央电视台黄金时段几秒钟广告的类似事件中一再被证明。一个崭新的时代已然来临。而伴随着广告业的日日兴盛,一个新群体——广告人,正愈来愈受到世人、尤其是择业者与即将面临择业的青年的极大关注。  广告与广告的21世纪  广告是一种商业艺术,负责为委托代理方鼓吹、贩卖,同时为了不致使自己的“吆喝”讨人嫌,当然更主要的是为了吸引顾客,又须给自己穿上艺术的外衣,让人闻辄心动,一见钟情,从而为“花钱雇吆喝”的人招徕生意。某广告人还曾如此“戏说”广告:广告是一种‘有毒’气体,它能让你流泪,搅乱你的神经系统,再把你弄得神魂颠倒。话听起来虽有些夸张,但它确实生动地描述了广告强劲的潜能:它可以给你新的信息,改变你的经验,影响你的习惯,甚至让你觉得某种食物更好吃,某件衣服更好看……从而最终影响你的购买方向和消费观念,以达到为被代理方扩大影响、促成销售的目的。  当然,广告的巧妙“游说”不能凭空捏造,依据广告法规定,它必须有事实依据,并对自已的“承诺”负责。因此,广告扮演的角色首先还是忠实地告诉消费者,这个产品何以区别于其他同类产品,能为你带来什么好处,解决什么问题;之后才考虑以何种方式表现出来才能使消费者印象更加深刻,最好是过目不忘。所以,“海飞丝”去你的头皮屑,“潘婷”给你原B5,而“奥尼——首乌”给你纯天然植物精华……每一则广告必须有其与众不同的独特个性,并以此完成所包装产品的形象定位,这样,别人才会在柜台前面想起它来。  这就是广告。那么广告的重要性在今天这样一个商品社会也就不言自明了。我国广告业虽然起步较晚,但发展极为迅猛。自1981年始,广告营业额的年增长率都在40%以上,到1995年时,广告营业额超过270亿。随着中国改革开放的逐步深入和市场经济的不断发展,“商场竞争开始变得愈来愈激烈:随着同类产品的日渐丰富,消费者的消费品味也越来越高,从能用到好用到认品牌、挑花色……消费者的选择余地越大,企业产品遭淘汰的机率也就越大。这时候除了不断改进产品使其更有竞争力外,企业更要借助广告,以转播的方法,让自己的产品从千千万万的竞争者中脱颖而出,占有一席之地。”奥美广告公司创意总监高组侃先生对21世纪广告业的发展前景十分看好。  广告人,让总统羡慕的职业  广告既然与商业、与利益如此紧密相连,那么广告背后的广告人也该像那些美丽动人的广告一样光鲜芬芳、充满金钱感吧?  的确,无论是在发达国家还是我们国家,广告人的收入都甚为可观。在美国,创意大师不是普通

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